在电竞风口上,网吧正迎来重生
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  周杰伦的进入,令网吧这个历史悠久的行业,带上了意外的明星光环。

  今年4月9日,周杰伦宣布与IDG共同创立“魔杰电竞”品牌,并在深圳开设第一家旗舰店,即魔杰电竞狼域电竞馆。根据官方介绍,魔杰电竞馆店面约1700平方米,共有230台设备,部分包房甚至带有浴室和PS4。

  

  有趣的是,在对魔杰电竞馆的评价中,除去对设备的评价,餐区考究、饮品好喝这些本与网吧关系不大的关键词也夹杂其中。

  这让人想起数年前骤然兴起的“网咖”之风。2008年前后,遍及中国大中小城市的网吧们,几乎在一夜之间易名为“XX网咖”;大量批发的速溶咖啡成了网吧主们的救命稻草,似乎这就能挽救当时已开始日益下滑的店铺人流量。

  但可惜的是,即便早早加入饮品店概念,直到2017年上半年,网吧市场下滑的趋势仍没有止住。多年的滑坡,让这个一度被认为躺着赚钱的领域成为人人逃离的夕阳产业。一位网吧行业资深人士向腾讯科技指出,即便以最乐观的估计,行业止跌期也不可能早于明年上半年。

  然而,电竞产业的高速发展,却已悄然为网吧产业的触底反弹开启前奏。

  腾讯科技发现,无论是新进入的魔杰,还是在该领域布局多年的网咖,都在产业资本的帮助下选择高调反攻。借助与游戏产业公司的合作、或承办电竞赛事,这些新式网吧自身也成为了电竞产业链的一环。

  更本质的改变来自于营收构成上。在大量借鉴“星巴克”等饮品品牌后,“网咖”概念也终于得以从“小店”向连锁模式升级;在新模式中,代替PC使用费,饮品、食品的销售额成为网咖们越发看重的利润大头。

  连锁、餐饮、电竞,共同构成了网吧此轮重生的关键词。

  单体店之死

  相关数据显示,在中国14万家网吧中,前三名连锁品牌的市占率尚且达不到0.2%。虽然经历了多年倒闭潮,但普通个体户经营的单体网吧仍占有整个市场的70%左右,是这个市场的绝对主力。

  一家在华中地区三线城市从事网吧行业的人士向腾讯科技坦言,人流量的不断下滑令这个行业愈发难做,“更重要的是,价格涨不起来,周边那么多网吧,贸然涨价顾客肯定都不来了”。一个可以参考的数字是,该地区8年前网吧均价是2-3元/小时,现在的均价只有4-5元/小时;但即便不看人流量,仅租金就上涨了两倍有余。

  这在租金上涨幅度更大的一二线城市更为明显。由于网吧行业的投入存在周期,如果前一周期盈利不佳,下一周期的硬件升级就会大受影响;配置跟不上,顾客便进一步下滑,从而恶性循环。

  这让网吧行业成为私营业主眼中的高危行业。上述从业人士告诉腾讯科技,为了规避风险,很多新店都会在开业之初大搞“充返活动”,但大多两年不到的生命周期,使得很多余额成为死账。此外,腾讯科技还了解到,在一些一二线城市,部分竞争激烈的区域甚至出现了免费网吧,开一天亏一天让这些网吧主只能姑且苟延残喘。

  “无论从哪个层面看,传统网吧的业态都已经黔驴技穷,到了最终收官大幅洗牌的时刻”。一位网吧业从业人士断言。

  事实上,在这一波网吧新浪潮中,传统网吧并没有得到资本青睐,其处境极有可能将更加艰难。这其中一个关键问题在于,随着业态恶化,传统单体网吧很难再找到盈利模式,并且,由于店面少、容错率低,一旦陷入亏损,就很难重回正轨。

  在这样的背景下,连锁网吧的优势正日益显现。连锁网吧的一个关键在于,对单体网吧进行系统规范化,只要能在一家店建立盈利模板,就能在剩下的所有店面基本实现盈利。

  值得一提的是,国内绝大部分连锁网吧并非直营模式,这类连锁品牌都采取的业主加盟+连锁品牌提供解决方案的方式。

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