安卓应用商店横评:APP只是壳 用户要的是内容和服务
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  在移动互联网初期,应用商店作为用户上网的重要入口之一,一直被视为APP下载工具。但后期随着移动互联网的快速普及,应用商店一直在不断自我革新,APP下载逐渐成为应用商店基础形态,以腾讯应用宝、百度手机助手为代表的应用商店先后探索出应用+、破壳分发等新模式,让APP去掉本身的壳,逐步实现未来用户不必下载APP就能获取内容和服务。

  纵观国内安卓应用商店,应用宝、百度手机助手、豌豆荚推出的应用+、破壳分发、应用预览功能的核心主旨都是让用户在应用商店不只是下载APP,就能体验APP的内容与服务。

  “我们不认为APP壳是永远不能变的情况,我们应用分发渠道不等于APP壳的渠道。所以说应用商店本质上是应该随着时代变化不断更新的。”正如腾讯公司副总裁林松涛曾经说过,“应用+”梦想里,希望用户在未来只需要告诉我们,你想要什么东西,而不是你想要哪应用。

  今天,记者对三款应用商店进行横向评测,看看在APP内容、服务的预览、直达式体验方面谁更胜一筹。

  1、豌豆荚:★★★

  在应用商店中率先尝试应用内容预览、直达体验的是豌豆荚,在2015年9月,豌豆荚推出了5.0版本,针对超过300 款内容型应用推出“应用预览”功能。针对内容型应用(比如知乎、一个)可以在应用的简介页面预览应用的最新内容,并进一步预览更加细致的内容详情,用户可根据预览的感受决定是否下载这款应用。

  例如,记者在豌豆荚搜索“知乎”,在应用介绍页面,出现“应用预览”一栏,直接能看到“知乎”中的优秀文章。搜索“猫眼电影”,同样能在应用介绍页面提前看到“猫眼电影”中资讯栏目的电影资讯,《碟中谍6》即将开拍、狼叔被爆参演《X战警“天启》等电影资讯一览无余,体验尚可且整体产品给用户一种小清新的感觉。

  

豌豆荚“应用预览”功能提前预览APP的内容

豌豆荚“应用预览”功能提前预览APP的内容

  但美中不足的是,豌豆荚“应用预览”功能更侧重内容类APP,在购物、美食等生活服务类APP中“应用预览”功能较少。且应用宝、百度手机助手相继围绕APP内的优惠、福利推出了“优惠生活”、“抢福利”功能,但豌豆荚在这一方面目前还未推出相应的功能。

  2、腾讯应用宝:★★★★☆

  应用宝在2015年10月推出了6.0版与“应用+”战略,主打体验式、直发式分发服务。相比豌豆荚的“应用预览”功能,腾讯应用宝不仅能提前预览APP的内容与服务,更可以直接进入APP内体验内容与服务。记者在应用宝中搜索“酸奶”,首先出现的是拥有“酸奶”零食的“爱鲜蜂”,选择预约,直接进入到“爱鲜蜂”服务页,进行下单消费,享受一小时内美食送达的服务。中间不需要下载爱鲜蜂及支付类APP,非常便利。

  而记者随后又在应用宝中搜索“普吉岛”,搜索结果直接呈现了与“巴厘岛”相关的度假产品,旅行内容与价格一目了然,点击进入,页面显示与服务商应用界面完全相同,无需下载,即可订购满意的旅行产品,这样的体验在应用商店是前所未有的。

应用宝“应用+”可直接体验APP的内容与服务

应用宝“应用+”可直接体验APP的内容与服务

  在O2O服务改变生活方式的今天,很多用户不仅满足APP本身的服务,对优惠有着更深的欲望。叫外卖先看有没有优惠券、电商购物先看有没有打折。

  应用宝在2015年6月率先在全行业推出针对APP优惠与福利的“优惠生活”——“百度糯米10元现金红包”、“苏宁易购418元组合券”、“考拉理财最高送1G流量”、“格瓦拉10元电影抵值券”等,优惠类目非常全面。

  同时,应用宝实现“话费流量”、“影音阅读会员”、“生活服务”、“买买买”等各个APP领域的优惠分类,方便用户更快的找到自己想要的优惠。

应用宝“优惠生活”

应用宝“优惠生活”


  3、百度手机助手:★★★★

  百度手机助手早在2015年9月就提出“破壳分发”服务,但一直未能在产品中很好的实践这一概念。今年4月推出7.0大版,聚焦APP的破壳分发,相比应用宝、豌豆荚在产品中实践相对较晚。

  围绕“破壳”分发,百度手机助手重点推出了“应用秀”、“抢福利”功能。“应用秀”功能除了能显示应用中的背景图片、功能描述、服务信息描述等内容外,还直接显示应用内的优惠券以及特权福利信息,并以专题形式推出APP的“精彩内容”。

  通过破壳技术,将绝大部分必须下载后才能了解的内容,“提前”摆到用户面前。一页看尽这款APP的特色、福利、当前动态。相比豌豆荚的“应用预览”功能体验更胜一筹。

  目前,百度手机助手只能预览APP的内容与服务,还未实现直接进入APP中体验、购买等,还需进一步探索。

百度手机助手“应用秀”预览APP的精彩内容与福利

百度手机助手“应用秀”预览APP的精彩内容与福利

  百度手机助手的“抢福利”功能,名称简单明了。在“抢福利”功能内,不仅有“凤凰视频VIP月卡”限时特惠,还通过今日精选优惠、电影票、购物、话费流量、影音娱乐、资讯阅读等分类,与应用宝“优惠生活”非常相似。

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