手游格局寡头化:巨头合围 小团队生死考验逼近
分类:动态 热度:

  每日经济新闻(博客,微博)记者 张斯

  一年一度的ChinaJoy如期而至,而在一片热闹的盛会氛围中,也出现了一场戏剧化的场面。7月28日ChinaJoy 2016开幕当天,在腾讯互娱展台前,几个黑衣男子打出横幅,上面赫然写着“国产手游创新已死,抄袭=凶手”字样,这出乎意料的一幕迅速刷爆朋友圈。随后,腾讯在回应中称,横幅与传单的内容严重偏离事实,对公司声誉造成严重损害,不排除以法律手段维护公司声誉。

  游戏从业者认为,中国网络游戏巨大的市场和利润滋生无数“山寨”游戏,基本上国外的“爆款”都可以在国内看到“高仿”。大家似乎也早已习惯网络游戏之怪现状,而腾讯一家独大难免树大招风。经过了过去一年的洗牌,移动游戏市场走向饱和并进入“寡头”垄断时代,在产品带IP已经成为一种常态的背景下,2016年,中小研发团队生存将更加艰难,突围的差异化之路将在手游精品优化及深度挖掘IP等方向上。

  7月28日的“闹场”风波中,黑衣男子们现场还派发了一些传单,据其派发的内容显示,他们是MOBA手游(多人在线战术竞技游戏)《自由之战》的研发团队DW。这个团队用一年多的时间开发出拥有“全球专利”的创新系统“双轮盘+锁定”,就在他们即将“实现国人手机MOBA梦想”的时候,旗下产品《自由之战》发行于2015年1月30日,惨遭腾讯《王者荣耀》“恶意抄袭”,后者于2015年11月26日正式公测,于是才有了前述的一幕。

  针对这一突发情况,腾讯互娱方面表示,“这种事情不是拉个条幅就算数的。”显然,这种行为也不排除有营销炒作嫌疑。

  抄袭已成游戏业“痼疾”

  如今在游戏行业几乎一家独大的腾讯,在端游时代就备受瞩目,进入手游时代后,腾讯依然是争议缠身。仅在去年一年,腾讯就有三款手游被指为“抄袭”。分别是《全民超神》被指抄袭《自由之战》、《魔龙与勇士》被指抄袭《猎天使魔女》和《鬼泣》、《天天传奇》被指抄袭《剑灵》。事实上,国产手游中这种现象并不少见,《炉石传说》则更是悲催,上线初期就曾遭《卧龙传奇》“高仿”,两年后又被《召唤师对决》抄袭。

  值得注意的是,在游戏行业中,作品间的抄袭现象一直根深蒂固,经过多次“枪打出头鸟”的侵权诉讼后,未见有明显变化,反倒是有了前车之鉴的山寨厂商换了个思路,更会规避法律法规的空子了。

  比如这一阵火爆游戏圈的《口袋妖怪GO》,国内山寨的脚步总是要比游戏引进快上不少。据了解,此前,国内一手游公司就根据之前《口袋妖怪》的经典元素结合《口袋妖怪GO》的GPS定位玩法,开发了一款名叫《城市精灵GO》的游戏,其核心GPS玩法与游戏名称都相当类似《口袋妖怪GO》。本来这种玩法一样,但细节改动颇多的竞品算不上严重的抄袭,而结合这高度相似的中文名,不说大家也心知肚明。

  模仿抄袭成风的现象背后是中国游戏产业最受人诟病的一大问题——创新能力不足。而这一现象从端游时代到页游再到手游,已经形成恶性的循环。因为不具备创新能力,只能去模仿和复制,而模仿抄袭之风盛行,又反过来打击了那些拥有创新能力的企业。如此循环往复,成为制约中国游戏产业发展的一大弊病。尽管游戏开发商们也逐渐认识到问题的严重性,但中国的游戏产业却始终无法摆脱“抄袭”阴影。

  此外,开发一款具有独特性的游戏产品,既需要金钱,也需要时间。而过去两年因为资本的持续推动,中国游戏行业充斥着一股急功近利的气氛,也扼杀了创新热情。随着腾讯、网易、巨人、完美等端游厂商完全进入手游,小团队的爆发式增长已经过去,手游市场正式进入“寡头”时代,2016年将成为分水岭。这一点,从此次ChinaJoy也能看出明显的迹象。

  优质IP是发展方向

  2015年是我国移动游戏产业从快速崛起走向成熟理性的一年,市场规模预计超过429亿元,同比增长达到56%。同时,移动游戏用户近3.6亿规模,成为最大的游戏玩家群体。

  经过几年沉淀,曾经炙手可热的国内手游圈在2015年经历了一次大洗牌,各类中小游戏开发商被推到风口浪尖,他们或遭强敌围杀倒闭,或因碌碌无为惨遭吞并。其中最大的原因来自巨头的手游布局完成,“原来从手游切入市场,公司是以快取胜,但随着整个行业逐步演化,端游厂商以实力开始在市场上争取更大的份额。”腾讯副总裁吕鹏透露,手游市场的竞争模式开始呈现出寡头式生存的迹象。

  之前,腾讯凭借“天天”系列和“全民”系列的多款产品正式进入国内手游市场,并将端游时代积累的资源优势向移动端迁徙,以手Q和微信为核心的双平台进一步吸引手游用户。

  据市场研究机构Newzoo的研究报告,在以86亿美元的价格收购了芬兰游戏商Supercell的84%股份后,腾讯目前已成为全球收入最高的游戏公司,排在动视暴雪、微软、苹果、索尼、EA 等之前。Newzoo同时预测2016年的全球游戏收入规模将达到990亿美元,腾讯将占13%左右。

  业内认为,十年来,腾讯从社交巨头的出发点开始,通过陆陆续续的大小投资并购,逐渐填补了自身游戏IP的不足,配合综合全面的行业布局,在手游时代过渡到自研、独代主导的运作进程中,成为了如今掌控游戏市场巨量资源的综合性公司。

  因此,尽管手游是一个开放而蓬勃的行业,但对众多的中小游戏开发商而言,想要在这一行业中获得成功,从来不是容易的事。如今,市场最大的份额已经被腾讯、阿里、网易、完美等几家巨头占据,剩余的份额,则需要面临激烈的竞争才能脱颖而出。

  值得注意的是,不仅是小厂商生存艰难,老牌游戏商日子也不一定好过。今年占据966平方米最大展台的盛大游戏,更是宣布最后一次参展ChinaJoy,音乐选了很应景的“See You Again”,据说在选歌的时候就有人哭了出来。不过,巨头之间的合作在后续仍有持续看点,盛大在ChinaJoy期间就与三星达成游戏战略深度合作,软硬结合、为用户提供他们宣称的“游戏头等舱”服务。在本届Chinajoy会场上,三星Galaxy S7 Edge、Galaxy C7等产品受到各大展台的青睐,成为不少参展厂商用来展示手游的载体。

  从近年推出的手游作品中也可以看出端游IP手游化的趋势,有的产品取得了不错的成绩。业内认为,手游市场已进入精品期,接下来一轮是精品+IP的组合,更大的IP、更高的品质或是更有创意的新玩法,才能够在差异化竞争中突围。同时,延长手游生命周期与运营的再深挖也是努力方向。

(责任编辑:宋埃米 HT004)

上一篇:14届CJ常客盛大游戏告别:老兵不死 只是凋零 下一篇:阿里另辟游戏路径:大文娱版块联动 靠IP矩阵抢市场
猜你喜欢
各种观点
热门排行
精彩图文