融了钱的网易云音乐如何突围
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  北京商报讯 (记者 卢扬 邓杏子 姜红)4月11日,网易云音乐宣称近期已完成A轮融资,融资金额为7.5亿元,由上海广播电视台、上海文化广播影视集团(以下简称“SMG”)战略领投,芒果文创(上海)股权投资基金(以下简称“芒果文创”)、中金佳泰基金参投。融资资金将主要用于网易云音乐产品体验升级、加大内容投入、健康版权体系打造和音乐上下游解决方案建立等方面。此外,网易云音乐也将与战略投资方在音乐综艺IP打造和推广、拓宽艺人推广渠道、音乐产业链上下游拓展等业务上开展合作。

  在商业模式方面,据网易云音乐CEO朱一闻透露,目前网易云音乐主要有会员、数字专辑,未来将在周边产品、线下巡演、票务等方面持续发力,也计划推出新的智能硬件。此外,音乐版权资源作为市场竞争的关键,网易云音乐也会加快速度布局。资料显示,日前网易云音乐已拿下ACG音乐为主的Avex独家版权。SMG、芒果文创作为融资投资方与网易云音乐也有版权上的合作。但与酷狗、QQ音乐等平台相比,网易云音乐在音乐版权上仍处于劣势。

  纵观当前的音乐市场,阿里音乐在收购虾米音乐与天天动听后,在版权上拿下滚石唱片、寰亚、BMG等多家知名唱片公司歌曲的独家版权。腾讯音乐娱乐集团则坐拥QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐三大平台版权资源。今年3月以来,腾讯音乐娱乐集团、百度音乐又分别拿下环球音乐出版公司的词曲权、滚石音乐的录制权。恒大音乐市场部总监王毅表示,目前值得采购的音乐版权资源基本已有所属。尤其是华语圈头部音乐人版权方面,可供网易云音乐拿到的独家版权资源并不多,更多的需要从别的平台购买分销的版权。

  此外,随着近几年来数字音乐多样化变现方式的探索,在线数字音乐平台开始以音乐人为核心,发展付费专辑、线下演出、粉丝运营等业务。QQ音乐在去年推出平台开放策略,为独立音乐人及优质原创音乐作品提供全面的发展空间。酷狗音乐也依托酷狗旗下直播平台推出1亿元扶持音乐人的计划。业内人士认为,尽管版权资源不足,但网易云音乐作为国内最大的独立音乐人平台,平台内累计超4万独立音乐人的入驻仍是网易云音乐的优势所在。

  “目前,线上到线下的整合是一个趋势。”朱一闻说道,“在竞争优势上,网易云音乐一方面强调音乐与社交的结合,帮助用户发现更好的音乐。通过一边听歌一边看评论以及推荐与分享来改变用户的听歌习惯。另一方面,在音乐媒体传播上,网易云音乐的社交属性和用户黏性很大,有利于传播与互动。”

  “和酷狗、QQ音乐等平台相比,网易云音乐相对小众。但网易云音乐上的音乐人作品、用户量却很高,对于用户的听歌习惯、用户体验等方面的数据也比较精确。未来网易云音乐更多的需要避开版权壁垒、版权圈地,根据平台的用户体验属性,深耕音乐内容,做差异化的产品内容。此外,借助传统电视台在用户影响力等方面的优势,网易云音乐也可以把平台上孵化的IP作品推向大众,并提升自身的影响力,增大市场份额。”王毅说道。

(责任编辑: HN666)
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