模式之辩 网易严选的一年破局
分类:互联网 热度:

以“MUJI制造商直供”、“COACH制造商直供”的ODM模式进入公众眼帘的网易严选电商平台,在一度的“山寨”质疑声中,如今在短短一年内形成了颠覆传统制造业与第三方平台的新型电商品牌。4月7日,网易严选一周年之际,推出了周年大促活动,推出高端厨具系列、真丝系列、伊贺烧饭釜等多款重磅新品。模式之辩 网易严选的一年破局

  以“MUJI制造商直供”、“COACH制造商直供”的ODM模式进入公众眼帘的网易严选电商平台,在一度的“山寨”质疑声中,如今在短短一年内形成了颠覆传统制造业与第三方平台的新型电商品牌。4月7日,网易严选一周年之际,推出了周年大促活动,推出高端厨具系列、真丝系列、伊贺烧饭釜等多款重磅新品。

  过去一年在消费升级的大趋势下,网易严选通过ODM模式(原始设计制造商)为中国消费者挖掘高性价比生活商品。在网易严选的带动下,继京东、苏宁喊出要做品质电商的口号,腾讯、小米等更是于近日先后上线主打消费升级概念的项目。网易严选这个半路出家的电商平台正从“模仿者”向“被仿者”转变。

  ODM模式的“山寨”之辩

  从被质疑“山寨”到被跟随。短短一年内,网易严选这个被网易CEO丁磊称为“寄托了巨大理想”的平台,得到业界甚至跨界同行的认可。

  作为网易旗下原创生活类自营电商品牌,网易严选被誉为2016年的电商黑马,但在刚上线之初却曾备受质疑。2016年1月4日,彼时还在测试阶段的“网易严选”在微博上发出了自己的第一条微博广告,重点推荐了“与大牌同制造商”的这一产品特色。想不到26天之后,从微博大V作业本点名批评网易严选有侵权之嫌开始,对网易严选的各路负面评论迅速跟进。

  很快,网易严选通过官方微博连续发表《道歉、说明和承诺》和《初衷、反思和未来》,同时在网易严选的解释下,“ODM模式”从制造业领域进入到消费者的认知。随后,网易CEO丁磊也多次为网易严选站台,对外诠释网易严选的ODM模式,“一般的制造业分为两种,一个叫OEM,就是我们设计完了,你去生产。ODM就是工厂去设计生产,然后我们进行销售”。

  据网易严选团队介绍,网易严选本质是ODM电商模式,通过去掉高昂品牌溢价、挤掉广告公关成本、剔除中间环节、摒弃传统销售模式,使价格回归理性,从而为用户提供物超所值的品质生活产品。采购人员深入各个原材料的核心产区,从原料选择到产品设计、打样都与制造商保持密切沟通,从根本上保证产品质量。

  实际上,包括MUJI在内的不少国际品牌,产品均出自国内制造工厂,品牌大部分以买手方式直接从中国工厂采购成型商品。或者根据整体风格需求,要求工厂对部分商品进行设计微调,但产品开发、设计等专利技术均归工厂所有。网易严选采取从工厂直采产品的模式,正是这部分商品。

  乘上消费升级风口

  随着ODM模式不断被普及,消费者开始接受使用网易严选,购买MUJI、双立人等知名品牌同样制造商和同样材质,价格却是这些品牌价格的1/2甚至近1/10的产品。数据显示,截至2016年三季度,网易严选拥有超过3000万注册用户,月流水6000万元。

  此外,网易2016年财报显示,网易邮箱、电商及其他业务的净收入达到80.46亿元(约11.59亿美元),而2015年为36.99亿元,一年内网易在电商领域业务实现翻番,网易严选功不可没。

  但是,随着网民红利逐渐消失,网络零售市场进入成熟期,网易严选假若仅仅靠提供低价商品,显然将无法从已经对低价战产生“审美疲劳”的战场中突颖而出。

上一篇:个人物品监管政策利好 跨境电商步入健康有序轨道 下一篇:没有了
猜你喜欢
各种观点
热门排行
精彩图文