小米6出现问题给其反弹无力之势再以重击
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  小米6是小米今年发布的重磅中高端新品,不过上市以来却出现了充电重启、WiFi断流等问题,据IDC的数据在经历了2016年在国内市场出货量同比下滑36%的打击后,今年一季度再次同比下滑7.5%,如今这款手机出现问题无疑给它再次以重击。

小米6出现问题给其反弹无力之势再以重击
  小米反弹无力

  小米自2011年进入手机市场后,树立了1999元的标杆价格,以“性能发烧”作为噱头迅速崛起,至2013年开始推出中低端品牌红米,出货量迅速增长,2014年三季度一度获得国产第一大和全球第三大手机品牌的位置,不过2014年四季度即被华为抢走该头衔;2015年其出货量未能达到8000万的出货量目标(这一目标本来就比它原先的1亿部出货量目标降低了),2016年在国内市场的出货量更是大跌36%。

  导致如此局面的因素有很多,其中之一是国内市场迅速转变,用户对中低端手机的需求降低,而对2000元以上的中高端手机需求迅速增长。小米依靠红米品牌迅速拉动了出货量的增长,但是这也给它打下深刻的低端廉价烙印,导致它在中高端市场难有所作为。

  另一方面是,2015年起中国智能手机市场再次回归到线下市场。中国智能手机市场其实一直以来都是以线下市场为主,即使是在小米处于巅峰的2014年,国内智能手机也有八成是在线下完成,而小米于这一年的智能手机出货量也有约六成是在线下市场完成的。小米恰恰是在线下市场处于弱势地位,这导致小米的出货量连续下滑。更让小米难过的是今年一季度,其出货量甚至还不如华为旗下的互联网品牌荣耀,GFK的数据显示荣耀出货量达到1052.2万,而小米的出货量仅为945万。

  正是在这些因素影响之下,导致其市场份额的连续下滑,据IDC的数据今年一季度已经是它连续第五个季度出现同比下滑,似乎经过一年多时间的调整并未见到显著的改变,在被荣耀压制后其将更难反弹。

  当下基础依然不稳

  渠道方面,与华为、OPPO、vivo差距明显。OPPO、vivo拥有以十万计的线下零售网点,华为去年初推出千县计划加强线下渠道建设,到去年底已完成400个县,估计今年会完成该计划,小米则加快自己的小米之家的建设,目前小米之家和小米专卖店数量达到88家,这与华为、OPPO、vivo的差距差距十分明显。

  小米以营销起家,其互联网营销广为人知,不过如今随着市场重心再次回到线下市场,其互联网营销优势难以再帮助复兴,而且即使是在其曾占优势的线上市场也被荣耀赶超,对它来说更是压力山大,当然更重要的是它在核心技术方面的缺乏。

  在核心技术研发方面,小米落后太多。小米也意识到了自己在核心技术研发方面的问题,其于今年推出了澎湃S1手机处理器,其采用八核A53架构,采用了台积电的28nm工艺,性能和功耗落后于高通的骁龙625,其基带只是支持第一代的4G技术LTE Cat4,其与高通、华为海思等的差距相当明显。核心技术的缺乏导致小米进军中高端市场面临巨大的困难。

  专利方面则更是小米的弱点,其早在2014年底就被爱立信在印度市场起诉专利侵权导致采用联发科芯片的手机被禁售;2015年底在美国市场其手机刚获得FCC认证就被美国专利企业起诉并导致美国虚拟运营商下架其手机产品,专利问题正成为小米进军海外市场的最大隐患。

  小米希望在中高端市场复兴,不过现实对它不利。市调机构Counterpoint发布的数据显示,国内智能手机市场4000元以上畅销的十款手机当中苹果iPhone占了5款、华为3款、vivo和三星各一款,小米未见踪影;第一手机界给出的数据显示华为+荣耀合计在高端市场占有7%的市场份额,小米则只有0.3%的市场份额。

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